Как собрать и кластеризовать семантическое ядро: детальный план для SEO

В настоящее время интернет-маркетинг занимает лидирующие позиции на рынке, ведь успех любой онлайн-площадки во многом зависит от правильности принятых решений данных специалистов. Здесь важно понимать, что именно ищут пользователи. И здесь существенную помощь способно оказать правильно составленное семантическое ядро. Именно оно будет основой любой SEO-стратегии. Здесь мы говорим о наборе ключевых слов и фраз, которые точно отражают тематику вашего ресурса и привлекают целевую аудиторию. Без него продвижение превращается в перемещение по темному коридору: вы тратите силы на контент, который не приносит трафика, а позиции в поисковиках остаются на месте.

Представим такую ситуацию: посетитель вводит запрос «Как выбрать ноутбук для игр», а ваш сайт не появляется в верхушке поисковой выдачи. Почему так происходит? Все дело в том, что вы не подобрали и не внедрили на сайте ключевые слова или же некорректно сгруппировали их. Сбор семантического ядра решает эту проблему, помогая понять намерения пользователей, начиная от простого поиска информации до готовности купить товар. При этом кластеризация или группировка слов по темам, позволяет распределить их по страницам сайта, избегая конкуренции внутри ресурса и повышая релевантность для поисковых систем.

В сегодняшнем обзоре мы разберем процесс сбора семантики буквально пошагово, познакомимся с основными разновидностями запросов и подскажем, как выполнить сбор фраз при помощи специализированных инструментов. Рассмотрим здесь как бесплатные, так и платные сервисы, их особенности, преимущества и недостатки. Представленная информация позволит вам подробно сориентироваться в предстоящих работах и подобрать оптимальный инструмент для сбора семантики для себя.

Также предлагаем изучить вопрос «Семантическая верстка сайта: зачем нужна и как все реализовать корректно».

Типы поисковых запросов и их важность

То, окажется ли ваш сайт в верхушке поисковой выдачи или же будет отображаться системой на 10-20 странице напрямую зависит от того, насколько эффективной окажется разработанная вами SEO-стратегия. А это значит, что к реализации данных работ необходимо подходить максимально комплексно и ответственно. Первое, с чего стоит начать, так это разобраться в типах поисковых запросов, которые существуют на сегодня и понять, какое влияние они оказывают на площадку, в частности, на ее продвижение. На сегодня выделяют 3 основные разновидности ключевых фраз:

1. Информационные.
2. Навигационные.
3. Транзакционные.

Сейчас познакомимся более подробно с каждым этим вариантом и расскажем, кому и в каких случаях стоит их использовать.

Особенности и специфика информационных запросов

Пользователи используют эти запросы для поиска сведений по конкретной теме, часто формулируя их в форме вопросов. Они не ориентированы на немедленные действия, а фокусируются на предоставлении ценной информации, которая помогает разобраться в вопросе и принять осознанное решение позже. Вот несколько примеров подобных запросов:

• как выбрать смартфон;
• что такое искусственный интеллект;
• рецепт идеального кофе.

Такие запросы на практике чаще всего используются SaaS-платформами, сайтами услуг, онлайн-магазинами, где предусмотрен раздел блога. Такие запросы идеальны для контента, который строит доверие и удерживает аудиторию.

Оптимизированные под информационные запросы статьи способны привлечь огромный объем органического трафика через поисковые системы, особенно если учитывать SEO-аспекты, такие, как ключевые слова и внутренние ссылки. Например, на ecommerce-сайте подробный гид по уходу за комнатными растениями не только соберет посетителей, интересующихся садоводством, но и подчеркнет ассортимент товаров для дома и сада. Это повышает вовлеченность: читатели проводят больше времени на сайте, делятся контентом в соцсетях и возвращаются за обновлениями. В долгосрочной перспективе такой подход увеличивает конверсию, превращая случайных посетителей в лояльных покупателей, и укрепляет позиции сайта в поисковой выдаче за счет снижения показателя отказов и роста поведенческих факторов. А это значит, что при подготовке подобного контента стоит обязательно учитывать его информативность и полезность для читателей.

Особенности и специфика навигационных запросов

Навигационные запросы помогают пользователям быстро найти нужный сайт или страницу. Люди уже знают, что им требуется, и обращаются к поисковику для поиска нужного товара, услуги. Здесь уже вводятся фразы, отражающие четкое желание посетить конкретный ресурс. В качестве примера здесь можно привести следующее:

• YouTube;
• Spotify логин;
• официальный сайт Amazon и пр.

Навигационные запросы стоит использовать на практике представителям SaaS-бизнеса, а также компаниям, имеющим сильный и широко известный бренд. Оптимизация под навигационные запросы повышает конверсию, делая путь к сайту короче и удобнее. Если вы предлагаете онлайн-услуги, проверьте, чтобы бренд и ключевые страницы легко отображались по релевантным фразам. Убедитесь, что ваш сайт выходит в ТОП по запросам с названием компании либо же бренда. Это то, что предотвратит переход ваших потенциальных клиентов к конкурентам.

Небольшой совет: для мониторинга используйте Google Search Console: анализируйте подсказки в поиске и отчеты по кликам, чтобы буквально в режиме реального времени корректировать мета-теги и сниппеты.

Особенности и специфика транзакционных запросов

Транзакционные запросы – это уже четкий сигнал того, что человек, который их вводит, имеет высокую готовность к совершению конверсионного действия. То есть: он уже мотивирован на покупку товара, заказ услуги или же звонок специалисту для уточнения деталей сотрудничества или получения помощи в выборе. Они отражают финальный этап воронки продаж, где интерес уже переходит в действие. Вот несколько примеров транзакционных запросов:

• купить беспроводные наушники;
• заказать ремонт смартфона;
• записаться на онлайн-курс по программированию.

На практике такие запросы повсеместно используются интернет-магазинами, сайтами услуг, платформами, где предусмотрена прямая монетизация. Если ваш бизнес ориентирован на продажи продуктов или сервисов, то оптимизация под транзакционные запросы способна напрямую повысить доход. Внедрение точных ключевых запросов, описывающих товар или услугу, включая бренды, модели и модификаторы по типу «с доставкой» либо же «дешево», что в итоге способно улучшить позицию в результатах поисковой выдачи. Дополнительно используйте специальную микроразметку Schema. Ее следует добавить на веб-страницы, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать их содержимое и контекст. Также нелишним будет с определенной периодичностью проводить A/B-тестирование тех или иных элементов вашей стратегии для роста кликов.

Комбинация разных типов запросов на практике

Многие современные сайты эффективно комбинируют на практике все три типа запросов для охвата разных этапов пути пользователя по воронке продаж. В качестве примера здесь можно привести интернет-магазина гаджетов и электроники.

1. Информационные запросы стоит использовать для блога. С их помощью вы сможете привлекать аудиторию на этапе исследования, выстраивая экспертизу бренда и формируя к нему доверие со стороны потенциальных покупателей. Здесь уместным будет использование таких запросов: «как выбрать фитнес-браслет», «преимущества смарт-часов для здоровья», «советы по апгрейду ПК». Подобный контент способен генерировать, снижая отток и побуждая к дальнейшему взаимодействию, особенно если интегрировать призывы к действию в конце статьи.
2. Навигационные запросы подходят для ключевых страниц сайта. Они направляют трафик на основные разделы, упрощая навигацию и повышая лояльность. В качестве примеров здесь стоит привести следующее: «[название бренда] официальный сайт», «[название бренда] каталог гаджетов», «[название бренда] поддержка». Как вариант, вы можете оптимизировать главную страницу, «О нас» и контакты под эти запросы, чтобы пользователи быстро находили нужные им сведения, особенно на мобильных устройствах. Последнее требования по праву можно назвать критичным, так как свыше 60% современного поиска происходит со смартфонов.
3. Транзакционные запросы – идеальный вариант для категорий и товаров. Здесь фокус стоит сделать на конверсии: страницы продуктов и категорий уже изначально заточены под покупки. В качестве примеров таких запросов можно привести: «купить смарт-часы онлайн», «акции на наушники», «заказать чехол для смартфона с доставкой». Позаботитесь также и о мобильной оптимизации этих страниц. Здесь важна быстрая загрузка, удобные формы оплаты, ведь, как показывает практика, это может удвоить конверсию, учитывая, что пользователи часто совершают покупки на ходу.

Чтобы правильно распределить разные типы запросов, вам необходимо просто представить путь клиента в магазине гаджетов. Предположим, потенциальный покупатель вводит информационный запрос «как выбрать фитнес-браслет», а по нему заходит в блог за советами и уходит, но при этом уже оставляет email для рассылки (если его конечно удовлетворит представленная информация в блоге). Далее он использует навигационный запрос и «гуглит» фразу «[название бренда] каталог», чтобы изучить все доступные варианты. Решившись на оформление заказа он уже вводит транзакционный запрос «купить фитнес-браслет онлайн» и кликает на товарную страницу, где видит отзывы, сравнения и возможность совершить быструю покупку.

Такой многоуровневый подход охватывает весь цикл принятия решения, начиная от общего знакомства и вплоть до совершения целевого действия. Он не только привлекает, но и удерживает аудиторию. Но здесь важно постоянно отслеживать и анализировать поведение аудитории, как вариант через Google Analytics для корректировки изначальной стратегии. В итоге растет не только трафик, но и повторные визиты, что усиливает SEO за счет улучшения метрик по типу времени, проведенному на сайте и вплоть до глубины просмотра.

А теперь перейдем непосредственно к пошаговому процессу поиска ключевых слов.

Определение целевой аудитории

Первый и наиболее важный, ответственный шаг в любой маркетинговой стратегии — четкое понимание вашей целевой аудитории. Это позволяет создавать релевантный контент и подбирать ключевые слова, которые точно отражают потребности пользователей. Сегментируйте свою аудиторию по ключевым параметрам, таким как демография, психография и поведение, чтобы избежать общих подходов. Полезная методика для этого — 5W, включая в себя следующие аспекты «кто», «что», «почему», «когда», «где». Она помогает систематизировать анализ и сделать его более практичным, осуществимым. Чем глубже вы разберетесь в этих аспектах, тем эффективнее будет итоговый таргетинг: вы сможете интегрировать все эти наработки в SEO, рекламу и контент-план, повышая конверсию не менее, чем на 20–30% за счет персонализации.

Особенности методики 5W

Если рассмотреть более подробно основные составляющие методики 5W, то можно понять, о чем именно здесь идет речь. Итак:

1. Кто? Здесь мы говорим о необходимости составить портрет клиента, указав его возраст, пол, интересы, хобби, профессию и повседневные привычки. Как вариант, для фитнес-приложения это могут быть молодые люди, увлекающиеся спортом или даже профессионалы 25–35 лет, у которых есть ограничения по времени из-за работы.
2. Что? Уточните то, что именно вы предлагаете аудитории и какие ожидания могут быть у клиента. Для того же приложения, о котором мы говорили выше — это персонализированные тренировки. Клиенты ожидают удобный интерфейс, трекинг прогресса и мотивационные уведомления, чтобы вписаться все это в свою повседневную рутину.
3. Почему? Здесь важно выявить мотивы, указать на то какие боли клиента способен решить продукт. В основном люди выбирают приложения, чтобы сэкономить на тренерах, улучшить здоровье и добиться видимых результатов без посещения зала.
4. Когда? Проанализируйте контексты использования. Как вариант, это может быть утро перед работой, вечер после, выходные дни, в поездках. Это поможет вам адаптировать контент под сезонность или события, в том числе «новогодние фитнес-цели», «похудение к лету» и пр.
5. Где? Укажите здесь географию своей деятельности и каналы взаимодействия. Это могут быть городские жители, коммуницирующие с продуктом в соцсетях или же мобильных приложениях. Для глобального охвата учитывайте локальные предпочтения, в частности такие как язык или культурные нюансы.

Здесь важно понимать, что ответы на 5W напрямую влияют на выбор ключевых слов. Как вариант, для фитнес-аудитории, о которой мы говорили в примере, подойдут «домашние тренировки для занятых» вместо общих «фитнес». Регулярно обновляйте профили ЦА, опираясь на данные, чтобы учитывать изменения рынка. К примеру, массово пошли тренды на домашний фитнес и сопутствующие приложения после пандемии.

Анализ аудитории с помощью Google Analytics

Google Analytics – это тот инструмент, который способен предоставить детальные инсайты о реальных посетителях, помогая валидировать предположения и корректировать ранее составленную стратегию. Чтобы начать работу с этим сервисом, вам необходимо:

• зайти в аккаунт Google Analytics, а если его нет, то надо будет его настроить на сайте через Google Tag Manager для точного трекинга;
• перейти в раздел «Атрибуты пользователя» (в последней версии сервиса он уже называется «Аудитория»), а далее – в «Обзор»;
• изучить демографию, то есть возраст, пол целевой аудитории, их географию (страну и город), а также интересы и поведенческие факторы, в том числе время, проведенное на сайте, источники трафика;
• для углубленного анализа разбейте аудиторию на дополнительные сегменты по интересам, возрасту, поисковым запросам или де интегрируйте инструмент с Google Ads для обеспечения ремаркетинга;
• мониторьте метрики вроде показатель отказов по сегментам: если отток откажется достаточно высоким у определенной группы, доработайте контент.

Здесь хотим обратить ваше внимание на то, что речь идет не о разовом процессе, а о регулярном аудите. Это то, что позволит адаптировать ключевые слова и повысить ROI от SEO-кампаний.

Анализ намерений пользователя с учетом специфики целевой аудитории

При подборе ключевых слов важным фактором будет не только их связь с вашим продуктом, но и понимание истинных мотивов пользователей, вводящих эти самые запросы. Но практика показывает, что определенные фразы способны заманивать на сайт нерелевантную аудиторию, что снижает эффективность трафика и конверсию. Вот простой пример:

Платформа по продаже экологичной посуды для дома ориентирована на целевую аудиторию, состоящую из осознанных потребителей. Это семейные люди в возрасте 30–50 лет, заботящиеся об окружающей среде и о здоровом питании. Ассортимент включает бамбуковые тарелки с возможностью использовать их в микроволновой печи. На первый взгляд ключевые слова вроде «экологичная посуда для микроволновки» или «бамбуковая посуда для микроволновки» кажутся идеальными для описания товаров. Но если провести более глубокий анализ, то можно увидеть, что такие запросы чаще вводят те, кто ищет советы по безопасности использования обычной посуды в микроволновке или же рецепты, а не готовые эко-продукты.

В итоге оптимизация под них приведет посетителей, не заинтересованных в покупки — они предпочтут бесплатные лайфхаки, а не платные решения, что в итоге приведет к повышению отток и исказит аналитику.

Анализ конкурентов

Чтобы эффективно развивать SEO-стратегию, тщательно изучите подходы других игроков на рынке. Проанализируйте, какие ключевые слова они используют, какой контент публикуют и откуда получают трафик. Это поможет выявить сильные и слабые стороны конкурентов, а также выявить для себя неиспользованные возможности. Делайте анализ вручную, просматривая ТОП выдачи в поисковиках, или же применяйте специализированные инструменты вроде Ahrefs, SEMrush или SE Ranking, которые в 2025 году предлагают детальные отчеты по ключевым словам, бэклинкам и SERP-фичам. Все эти инструменты мы более подробно рассмотрим далее.

Начните с изучения контента конкурентов. Здесь важно определить, какие запросы приносят им наибольший объем трафика. Также важно оцените качество страниц, начиная от структуры и до визуалов, внутренних ссылок. Такой подход не только предотвращает дублирование ошибок, но и позволяет опередить соперников, интегрируя инсайты в вашу стратегию для роста органического трафика не менее, чем на 20–30%.

Один из самых результативных методов — Gap Analysis, что фокусируется на поиске ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются высоко, но вы их еще не задействовали. Но здесь важно учитывать, что ваша цель состоит не в том, чтобы копировать чужие тактики слепо, а непосредственно в их адаптации их под вашу бизнес-модель, учитывая специфику ЦА и релевантность для вашего предложения. Всегда проверяйте потенциал, фокусируясь на запросах с высоким объемом поиска, низкой конкуренцией и подходящим интентом. Это то, что позволит избежать траты ресурсов на неэффективный контент.

Следуя нашим рекомендациям вы сможете провести Gap Analysis шаг за шагом:

1. Определите ключевых конкурентов в поисковой выдаче. Используйте Google для основных запросов или инструменты вроде SEMrush Organic Research, чтобы найти не только конкурентов в бизнесе, но и SEO-конкурентов, то есть тех, кто доминирует в ТОПе по вашим темам.
2. Соберите данные по ключевым словам. На этом этапе вы можете воспользоваться Ahrefs Site Explorer, SEMrush Keyword Gap или Serpstat для экспорта списков ранжируемых фраз, включая варианты «с длинными хвостами» и те, где конкуренты лидируют.
3. Сравните списки. Здесь вы загружаете свое семантическое ядро и данные конкурентов в инструмент по типу Serpstat Keyword Gap. Так вы увидите общие, уникальные и упущенные ключевые запросы, сформированные в виде удобной таблицы с такими метриками как объем, сложность, интент.
4. Выявите проблемы в собственной стратегии. Отфильтруйте по релевантности для бизнеса и ЦА, делая приоритеты на те, что приносят трафик без высокой конкуренции. Оцените то, как они вписываются в вашу воронку продаж.
5. Действуйте. Сейчас у вас уже есть все то, что позволит создать или же оптимизировать контент под эти запросы, добавив микроразметку Schema для богатых сниппетов и A/B-тестирование для повышения CTR. Мониторьте получаемые результаты через Rank Tracker.

И здесь приведем простой пример. Предположим, вы ведете онлайн-магазин экологичной косметики. Анализ показывает, что конкурент получает солидный трафик по запросу «натуральный крем от морщин для сухой кожи», но у вас такой страницы нет. Причина — либо отсутствие таргетированного контента с обзорами ингредиентов, либо же имеется пробел в ассортименте органических средств. Это открывает для вас новые возможности. Как вариант, вы можете добавить на сайт категорию с гидом по выбору, интегрируя ключевые слова, а также расширьте линейку. В итоге это приведет к возрастанию трафика, а конверсия улучшится за счет ориентира именно на целевую аудиторию.

Небольшой совет: В 2025 году многие представители бизнеса делают акцент на AI-инструментах, тем самым обеспечивая автоматизацию многих внутренних процессов, ускоряя их выполнение, оказывая помощь в адаптации к изменениям в алгоритмах.

Поиск идей для ключевых слов

Поиск идей – это всегда чрезвычайно сложно и утомительно. Для упрощения предстоящих работ можно использовать ИИ для помощи в генерации набросков или метод «снежного кома». Во втором случае мы начинаем с главного слова и постепенно добавляем к нему дополнительные слова, чтобы расширить список. Из основных преимуществ такого подхода стоит выделить:

• помощь в подборе длинных и точных фразы, по которым в итоге окажется меньше конкурентов в поиске;
• возможность охватить разные стороны практического использования вашего товара или услуги;
• формирование такого контента, что окажется наиболее подходящим и разнообразным для читателей.

Чтобы реализовать подобное на практике вам необходимо начать с основного слова, которое лучше всего описывает товар, услугу или страницу сайта. Далее просто добавляйте к нему разные дополнения. Это могут быть описательные слова о качестве, цвете, размере или же слова, указывающие на действия и имеющие отношение к использованию продукта. Также можно указать на то, кто аудитория, какие проблемы решает. Подходят и похожие слова. Для каждой новой фразы следует повторять все эти шаги, добавляя свежие дополнения.

Чтобы было более понятно, приведем пример. Итак, предположим, что мы оптимизируем сайт с кухонными гаджетами. Берем базовое слово «электрический чайник» и добавляем к нему сначала описательные слова, а в итоге получаем «экономный электрический чайник», «стильный электрический чайник» и пр. Теперь играемся с действиями, формируя такие фразы как «купить электрический чайник», «выбрать электрический чайник». Подключаем аудитории, получая «электрический чайник для семьи», «электрический чайник для офиса». Если использовать проблемы, то можно сформировать такие ключевики: «электрический чайник с быстрым нагревом», «электрический чайник без шума».

В итоге вы можете комбинировать между собой полученные фразы, получая внушительный набор ключевых запросов: «купить компактный электрический чайник», «экономный электрический чайник для семьи», «выбрать электрический чайник с быстрым нагревом для офиса» и пр. Здесь важно понимать, что не все полученные фразы подойдут. После сбора внимательно проанализируйте их, убеждаясь в том, что они подходят большей части вашей аудитории и окажутся эффективными в ходе продвижения.

Теперь перейдем непосредственно к знакомству с сервисами, которые могут использоваться при выполнении данных работ. Мы разделили их на бесплатные и платные в использовании.

Бесплатные инструменты для поиска ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов, которые дают возможность собрать ключевые запросы и определить их частотность. Вот наиболее популярные и простые в использовании варианты.

Google Keyword Planner

Это один из самых востребованных инструментов для работы с поисковыми фразами. Сервис помогает искать новые слова, проверять, как часто их вводят в поиск, и оценивать при этом уровень конкуренции. Чтобы начать использовать его, потребуется завести собственный аккаунт в Google Ads.

Из основных преимуществ данного инструмента стоит выделить:

• получение точных данных прямо от Google, включая объемы поиска, изменения за месяц или год, а также прогнозы по кликам и показам;
• удобный и понятный на интуитивном уровне интерфейс с фильтрами, экспортом в таблицы и подсказками для новичков.

Плюсов хоть и немного, но они существенные. Но вот есть и минусы. Так, для просмотра полных данных о частоте поиска аккаунт Google Ads должен быть активным и иметь хотя бы минимальный баланс — без этого доступ ограничен. К тому же информация о конкуренции будет поверхностной. Здесь отображаются только общие уровни, будь то низкий, средний, высокий. Но здесь не понятно как соперники строят стратегии или привлекают посетителей. Основной акцент все равно здесь идет на рекламу. Изначально инструмент создавался для настройки платных кампаний, так что многие опции, вроде ставок и прогнозов по бюджету, больше подходят для PPC, а не для органического продвижения. А еще здесь нет отображения фраз из запрещенных тем, таких как наркотики, табак, электронные сигареты, оружие или взрывчатые вещества ввиду наличия запретов от Google по рекламе.

В 2025 году сервис все еще остается базовым, но все же нельзя уменьшать его пользу для запуска SEO, особенно для проверки локальных запросов по городам или устройствам.

Google Trends

Это бесплатный сервис от Google, который помогает проверять, насколько популярны поисковые фразы и как их интерес меняется по сезонам. Он показывает, как растет или падает спрос на слова со временем, позволяет сравнивать одновременно до пяти фраз сразу и смотреть, где в мире или стране они чаще всего использования.

Основные преимущества:

• наличие информации о том, как меняется популярность фраз год за годом или даже по часам, помогая планировать контент заранее;
• возможность сравнивать до пяти фраз одновременно, чтобы увидеть, какая из них набирает больше внимания у целевой аудитории;
• отображение данных по странам, городам и связанным темам, что полезно для понимания, где аудитория активнее.

Ну и как же без «минусов». Итак, Google Trends предоставляет только относительные оценки популярности по шкале от 0 до 100, а не точные числа поисков. Также надо понимать, что для некоторых фраз доступны данные только за ограниченный период, не всегда за все годы. А еще он не слишком корректно работает с редкими фразами, показывая только те, что ищут наиболее часто, а малоизвестные могут вообще не появиться.

На сегодня Google Trends – достаточно простой и эффективный инструмент для отслеживания тематик, которые больше всего интересуют аудиторию.

Ubersuggest

Ubersuggest – это удобный и популярный инструмент для поиска ключевых слов, который генерирует свежие идеи, помогает анализировать сайты конкурентов и показывает данные о частоте запросов. В 2025 году здесь уже предусмотрена интеграция с инструментами ИИ для более умных подсказок, включая анализ трафика и контент-гэпов, делая его подходящим для малого бизнеса и фрилансеров.

Преимущества здесь следующие:

• простой, логически построенный интерфейс, подходящий даже для новичков: все данные отображаются в понятных дашбордах без лишней сложности;
• бесплатная версия дает доступ к базовым функциям, в том числе поисковым объемам, уровню конкуренции, идеям для контента и даже аудиту сайта;
• предлагает ценные инсайты, такие как тренды ключевых слов, обратные ссылки конкурентов и предложения по оптимизации страниц, плюс интеграцию с Google Search Console для трекинга ранжирования.
• наличие вполне доступных платных планов, начиная от $12 в месяц, а также возможность расширить лимиты, добавляя неограниченные локации и больше проектов для команд.

Недостатки здесь следующие. В частности, в бесплатной версии имеются достаточно строгие ограничения: всего 3 поиска в день, без глубокого анализа обратных ссылок или полного экспорта данных. А еще данные иногда менее точные по сравнению с премиум-инструментами вроде Ahrefs или SEMrush, особенно для локальных запросов или сложных ниш. Здесь основной акцент сосредоточен на базовом SEO. Многим специалистам может не хватить продвинутых фич, как вариант, детальный SERP-анализ или AI-генерация контента, что делает его менее подходящим для крупных агентств.

Но все же Ubersuggest — это отличный старт для быстрого сбора семантики, особенно с его Chrome-расширением для поиска на лету.

Платные инструменты для поиска ключевых слов

Наравне с бесплатными сервисами, о которых мы говорили выше, на рынке также представлено немало платных инструментов. И здесь уже функциональные возможности будут более широкими, а предоставляемый анализ ключевых запросов – более глубоким и точным. Сейчас познакомимся с несколькими вариантами более подробно.

Ahrefs

Ahrefs – это очень известный сервис с большой базой данных, который помогает проверять поисковые фразы, анализировать ссылки на сайт и изучать сайты конкурентов. В 2025 году он добавил умные функции на основе ИИ, такие как помощь в создании контента, проверка на AI-тексты и оптимизация для разных стран, что делает его полезным для команд любого размера.

Из основных преимуществ здесь стоит выделить:

• очень точные данные о запросах, трафике и ссылках: база включает миллиарды страниц и обновляется часто;
• полный разбор конкурентов: показывает, какие фразы они используют, откуда берут посетителей и как улучшить свой сайт;
• много инструментов в одном месте, начиная от проверки позиций до аудита сайта и идей для статей, плюс бесплатные версии для простых задач;
• удобные отчеты и графики, которые можно будет легко делить с коллегами и поддержка для новичков через видео и чат.

Но в платном сервисе также могут быть определенные недостатки. Так, для новых сайтов данные могут быть неполными, ведь сервис лучше работает с сайтами, которые уже давно существуют. Также важно понимать, что на освоение всех опций уходит время, особенно если вы только начинаете, хотя, по правде сказать, интерфейс достаточно простой. А еще каждый тариф, а цена здесь стартует от $99 в месяц, имеет лимиты на количество проверок в день или неделю, чего может быть недостаточно для больших проектов.

В целом, Ahrefs — достаточно надежный помощник для повседневной работы с поиском, особенно для бизнеса, который хочет развиваться в органическом поиске.

Serpstat

Serpstat – это удобная платформа для проверки ключевых слов, анализа сайтов конкурентов и общих показателей в поиске. Она подходит для специалистов, которым важны подробные отчеты о трафике, позициях и возможностях роста. В 2025 году сервис существенно обновился, в частности добавив ИИ для создания контента, проверки текстов и интеграции с другими инструментами. Это все то, что упрощает работу с большими данными из 230 стран.

Из основных преимуществ здесь выделим:

• много разных функций в одном месте, начиная от сбора фраз и вплоть до аудита сайта, анализа ссылок и мониторинга позиций, а также помощь в запуске рекламе и контроле над ее эффективностью;
• наличие подробных отчетов с графиками, таблицами и подсказками: вы сможете настроить их под себя и делиться с командой;
• простота и удобство сортировки запросов по видам, как вариант, по популярности или региону, а также имеется большая база данных с миллиардами фраз и доменов для точного анализа;
• доступная и обоснованная цена от $50 за месяц использования, хорошая поддержка в чате и бесплатный пробный период для тестирования.

Но и здесь есть определенные минусы. Так, далеко не всегда этот инструмент корректно работает с глобальными запросами: фокусируется на данных по странам, так что для общемирового анализа нужны дополнительные шаги. Для новичков этот инструмент может показаться сложным. Здесь предусмотрено много опций, а на их изучение уходит время. При всем этом анализ ссылок на сайты иногда менее точный, чем в других сервисах, а для больших команд лимиты на проекты могут быть узкими в базовом тарифе.

Но все же можно сделать выводы, что Serpstat – это действительно надежный помощник для повседневной работы с поиском, особенно для малого бизнеса и агентств.

Чистка ключевых слов и методы их кластеризации

Сбор семантического ядра — это лишь первый шаг. Важно правильно кластеризовать ключевые слова и удалить так называемые «мусорные» запросы. То есть здесь мы упорядочиваем ключевые слова по темам и намерениям, что помогает лучше структурировать контент и повысить его релевантность. Итак, здесь можно использовать следующие решения:

1. Ручная группировка ключевых слов в Excel. Надежный метод, который занимает время, но идеален для небольших проектов, где приоритет на точности, а не на скорости. Начните с создания таблицы, где в столбцах укажите само слово, его частотность поиска, уровень конкуренции и основную тему, собрав все фразы в одном месте. Затем проверьте список на повторения или ненужные элементы, удалив дубликаты или объединив похожие для чистоты данных. Далее следует сгруппировать слова по общим темам, просматривая запросы и объединяя их. Далее вам останется определить намерения за каждым словом, чтобы правильно распределить запросы по страницам сайта для лучшей эффективности. Этот подход на сегодня остается популярным для ручной работы с небольшими списками, особенно с использованием фильтров и формул в Excel для упрощения процесса.
2. Free SERP Keyword Clustering Tool от ContentGecko. Бесплатный сервис для быстрой группировки поисковых фраз на основе анализа ТОП-10 результатов Google, где похожие запросы объединяются в кластеры по общим страницам. Оптимально начинать с первичной автоматической сортировки, а затем вручную откорректировать их для повышения точности. Он идеален для проектов среднего масштаба, где важна скорость без больших затрат времени. В бесплатной версии можно обрабатывать до 200 фраз. Изначально вы вставляете список фраз в поле, выбираете страну и язык для релевантных данных, настраиваете минимальный процент совпадения для определения группировки по общим URL. Опционально стоит добавить домен сайта для проверки ранжирования, запустить процесс и скачать CSV-файл с кластерами, словами, объемами поиска, типами страниц и метриками.
3. Site Submit. Достаточно простой онлайн-инструмент для автоматической группировки поисковых фраз. Он быстро обрабатывает большие списки слов, разбивая их на группы по темам, что экономит время на анализ. Подходит для проектов с многими запросами, но всегда проверяйте результаты вручную, чтобы убедиться в точности. Чтобы воспользоваться им, вам надо будет вставить в поле «Keywords» ваш список фраз без сортировки. Далее кликаем на кнопку «Keywords to Groups» и сервис автоматически создаст группы. На сегодня такой инструмент все еще удобен для быстрой работы, особенно если список превышает 1000 слов.

Ознакомьтесь с доступными сервисами и выберите тот вариант, который окажется наиболее удобным именно в вашей работе.

Подводим итоги

В сегодняшнем обзоре мы подробно рассмотрели все те моменты, которые помогут вам самостоятельно сформировать наиболее эффективно с точки зрения продвижения семантическое ядро, а также выполнить его кластеризацию. Еще мы познакомили вас с основными разновидностями запросов, подсказали, как эффективно их комбинировать, чтобы получить на практике максимальные результаты от продвижения.

Конечно, работы здесь предстоят достаточно серьезные и масштабные, но, тем не менее, у вас будет возможность значительно упростить и ускорить и их путем дополнительного подключения к работе мобильных прокси от сервиса MobileProxy.Space. Больше информации вот данном техническом решении вы найдете по ссылке https://mobileproxy.space/user.html?buyproxy. Также хотим обратить внимание на то, что у вас будет возможность протестировать работу мобильных прокси еще до их покупки, убеждаясь в высокой эффективности, простоте и удобстве практического применения.

Если возникнут дополнительные вопросы и будут нужны консультации специалистов, свяжитесь со службой технической поддержки. Помощь предоставляется в круглосуточном режиме. Возможно, вам также будет интересен такой вопрос как заработок на мобильных прокси.

Поделитесь статьёй: